首档电竞综艺《战至巅峰》上线,看腾讯虎牙如何实现内容创新

“你们的中路万花筒来了,颤抖吧我的敌人们!”6月11日,首档王者荣耀电竞节目《战至巅峰》,终于在这个夏天热血播出。节目中爆梗多次登上热搜,杨幂的一句中路万花筒频频出现在社交媒体中。作为首档王者荣耀的综艺节目,腾讯联合虎牙直播全方位的向观众还原了电竞人的日常,也打开职业电竞选手对外的窗口,让更多的人看见真实的职业选手生活。通过全季的综艺,向大众传播了电竞与竞技体育项目的共通性,只有经过高强度的技术与体能训练、技能的进阶、智力的比拼,才能在千锤百炼中拔得头筹。《战至巅峰》内容的呈现,更是体现了“我全都要”的气势。杨幂、龚俊等30位艺人和重庆狼队、武汉eStarPro-等11位职业电竞选手的组合,既满足了圈内人想看的专业比赛,又体现了圈外人想看的娱乐话题。节目开播两天前已经冲上了社交媒体的热搜榜,并有观众表示“还未开播,一口气看完了25集预告。”开播之后,满屏的弹幕中也能看出,节目点起了不少用户的电竞魂。从节目本身来看,《战至巅峰》为电竞产业找到了新的生命力。近年来,随着电竞产业的火热,以及线下电竞赛事的关注度暴增,这个小众的圈层文化已经破圈走向大众,更是成为了亚运会新增比赛项目。如今电竞比赛的热度已经赶超传统体育赛事的话题度,随之而来的便是关于电竞产业泛娱乐化的体系。从呈现方式来看,综艺+电竞带来的效果,是电竞娱乐化最好的载体,也能最大程度释放二者的价值。当电竞遇上综艺,让我在这个夏天一起感受“赢了一起狂,输了一起扛”的电竞团魂。我好像看到了我自己!王者荣耀资深玩家聂垚向网表示,虽然每天都会和朋友约上两局,但很少主动观看相关比赛。“都是顶尖玩家的比赛,看完以后不仅学不会他们的操作,又觉得自己水平不行,索性就不看了。”王者荣耀游戏本身操作门槛并不高,但比赛中职业选手的水平,还是让大部分玩家望尘莫及。而在《战至巅峰》中,聂垚激动的表示“看见张大大玩后羿,放了空大的时候,我看到了我自己!”《战至巅峰》的节目中,通过真人秀训练的形式,展现了电竞新人成为职业电竞选手的过程。在整季综艺节目中,观众可以切身的感受到电竞新人步步精炼技术的全过程,而这样的过程也是观众自己成长的过程。节目第一次比赛为“去水赛”,为了看清新人选手的真实水平,进行的比赛。比赛采用的也是传统电竞赛事解说模式,但不同的是,比赛解说中不仅能听到专业的解说,也能看到职业选手做出的评价,通过更为专业的角度来看待电竞新人的操作方式。这期间,还会穿插其他电竞新人的看法,更为大众化的想法也反映了观众的想法。如此一来,一场比赛三种角度的评价,更能引发观众的共鸣感。这样的节目安排,使得观众在《战至巅峰》里不再是仰望顶级选手的操作,而是“找到”自己、提升自己。嘉宾们在节目中还会详细解释职业选手点评时所说的专业名词。这样贴心的呈现方式,利于平时将王者荣耀作为爱好,但不懂游戏中队友发来的晦涩名词的人群。学习到专业名词的意义后,在以后游戏中也可以融会贯通。因为看到杨幂使用的英雄沈梦溪伤害极高,且操作行云流水,张翰在一旁偷偷向丁若虚请教沈梦溪的操作。“这一幕像极了我看到朋友玩某一个英雄很厉害,然后我偷偷去练英雄的样子。”聂垚表示。30位电竞新人的比赛中,观众总会找到跟自己相似的新人,在他身上看到自己影子,不禁高呼“狠狠地共情了。”“去水赛”让观众找到了自己,并通过多种角度去看待一场赛事,在寓教于乐的环境中学到可以精进的操作手法和意识。在“去水赛”环节结束后,电竞新人去往职业电竞选手的训练基地,在看到职业选手平时训练的日常,也使得观众对职业电竞选手的看法,产生改变。职业电竞选手的日常并不轻松,日复一日严格的训练计划和日程安排,才有了在赛场上让人振臂高呼的操作。看完第一期比赛后,聂垚觉得意犹未尽,《战至巅峰》所呈现的专业又娱乐的王者荣耀比赛让她倍感收获颇深。“看完后手痒痒,准备自己开一把。”腾讯和虎牙的强强联合综艺节目内容的制作精良,离不开背后的团队专业度。节目能精准击中用户的内心,也是背后策划团队多年积累的经验。腾讯视频在线副总裁马延琨曾表示,“用户始终希望看到能够使他们有共鸣、有启迪的内容。”今年腾讯视频在自制综艺的主题为好好学习、好好运动,围绕年轻人生活化的领域布局。电子竞技正是当下年轻人最追捧的休闲竞技类运动,也是最切近年轻人的切入口。腾讯在综艺的自制能力有目共睹,从整个大文娱产业来看腾讯自身也有游戏的基因。但在综艺《战至巅峰》的制作层面上,腾讯并没有独揽大旗,而是选择牵手虎牙直播。从用户习惯层面来看,年轻人更喜欢在直播平台收看电竞比赛。根据《2022全球电竞市场报告》数据显示,自2022年起,游戏直播市场以7.6%的复合年增长率持续增长,2022年,全球游戏直播观众预计能达到9.212亿,这个数字几乎是电竞观众的翻倍。虎牙直播作为国内头部游戏直播平台,多年来根植游戏已经培养出众多从直播间走出的职业选手。平台自身,也一直围绕电竞泛娱乐产业布局,常年稳居游戏直播平台行业第一。虎牙直播是目前集LPL、LCK、LCS、LCS、LMS《英雄联盟》“五大联赛”于一体的游戏直播平台。从数据来看,2022年全年,虎牙直播移动端平均MAU为8090万,仅2022年第四季度,虎牙就直播了125项版权赛事,这些赛事的总收看人次达6.05亿次。这些数据表明,用户更习惯在虎牙平台上收看电竞比赛,虎牙直播自带流量,自身的影响力也成为了《战至巅峰》后续传播度的有效保证。而虎牙的绝对实力,也让虎牙直播成为节目唯一的电竞直播合作平台,同样深耕电竞的斗鱼直播平台,在连连丧失版权赛事、财务数据连续多个季度大幅下滑之后,成为了电竞领域的“透明人”,作为国内2022一整年为数不多的S+级电竞综艺,全程没有斗鱼平台的一点踪影。虎牙直播的基因加上腾讯视频的制作能力,无疑是一次1+1>2的合作。此次《战至巅峰》的首播同步在腾讯视频和虎牙直播。从观看人群层面看,腾讯视频用户群体的标签更为泛化,在腾讯视频的播出帮助节目找到更多圈外人群,通过综艺的性质完成电竞节目的破圈。而在虎牙直播内的播放,则帮助节目夯实在电竞圈内的传播度,基于电竞的题材吸引更多圈内人群收看。这次《战至巅峰》的传播策略上,创新的通过虎牙直播平台上的知名主播的直播间内,和主播一起看的方式传播。观众可以选择在喜欢的主播直播间内,边看边听主播讲解。这样的双平台播出,则进一步稳住了综艺内容的娱乐化和专业化,满足不同圈层人群的观看需求。从节目本身来看,腾讯视频具备制作综艺的能力,虎牙直播则更能代表用户的角度,帮助节目找到观众的代偿心理,提升观看的共鸣感。可以说,《战至巅峰》融合了腾讯视频和虎牙直播在各自领域的扎实功底,也给电竞直播内容的未来发展点亮了路灯。通过综艺,看见不一样的电竞以往电竞走上台前,更多的是以赛事为载体。但通过赛事本身的特性来看,其具备更多的是短期内的话题度,在长尾效应上略微薄弱。综艺则是当下挖掘电竞产业生命力的最好切入口,这一点通过冰雪竞技和冰雪综艺就能看出。每逢冬奥会期间,关于冰雪竞技的话题讨论度尘嚣直上,但随着冬奥会的结束,话题热点也逐渐消失。今年冬奥会之后,以王濛为首的冰雪综艺《运动者联濛》播出,一时间拿下当期综艺排行榜第一名,进一步扩大了用户群体。综艺节目拉长了冰雪竞技的长尾效应,依托于节目的传播度冰雪竞技的生命力也不止在冬季。电竞综艺为电竞产业带来的新价值点也是如此,但《战至巅峰》的创新价值远不止于此。虎牙直播在节目播出期间,联合腾讯视频共同播出前三期《战至巅峰 不服峡谷见》水友赛,节目中的电竞新人赖美云、肖骁、张大大、张翰以及主持人嘎嘎许天奇都将来到直播间,与虎牙主播赖神、浩克在峡谷相见。通过直播的方式,将综艺的代入感延伸,继续与观众们互动。通过《战至巅峰 不服峡谷见》水友赛,观众可以更沉浸地体验到观看电竞直播比赛的刺激。此外衍生节目中包含“娱乐赛”、“巅峰5V5”、“1V1 SOLO”多种灵活对战形式的赛制规划,也为节目内容提供了内容补充与热度加持。从《战至巅峰》在节目播出时的种种尝试,可以看出腾讯和虎牙直播在全方位助力节目破圈,触达更多圈层人群,宣扬电竞文化和精神。制作方的努力也是目前正在发生的转变态势,近年来随着职业选手在国际赛场上的捷报频传,电子竞技的竞技内核和荣耀逐渐被大众认可并理解。从小众走到主流,电子竞技是新兴体育的代表,也成为了亚运会的新项目。在精神层面上,电子竞技同其他体育比赛一样,传达的是拼搏进取,不抛弃不放弃的精神。通过《战至巅峰》综艺,更能直观的感受到比赛的残酷激烈以及夺冠的荣耀感。从传播方式到创新玩法,《战至巅峰》为电竞产业泛娱乐化发展提供了新的思路,电竞行业的发展空间巨大,行业需要虎牙直播和腾讯视频这类敢为人先的尝试,积极探索电竞产业未来发展的可能性,为电竞文化找到新的生命力。